A Páscoa movimenta a atividade de pequenos negócios na região de Ribeirão Preto, que conta atualmente com 83.763 Microempreendedores Individuais (MEIs), especialmente nos segmentos ligados à produção e comercialização de alimentos, segundo pesquisa do Sebrae-SP.
Dados da região mostram o avanço de atividades diretamente relacionadas à data. Em 2025, foram abertas 145 empresas no setor de minimercados, mercearias e armazéns e 107 no segmento de padaria e confeitaria com predominância de revenda.
Já em 2026, até o momento, foram registradas 30 novas empresas no primeiro segmento e 26 no segundo, indicando a continuidade da movimentação desses setores impulsionados por datas sazonais como a Páscoa.
No Estado de São Paulo, o número de pequenos negócios impactados pela data saltou de aproximadamente 61 mil em 2025 para cerca de 164 mil em 2026, evidenciando o crescimento da atividade no período.
Entre os fatores que explicam esse cenário estão o aumento do poder de compra da população e a ampliação dos pequenos empreendimentos. Em 2024, a massa real de rendimentos dos ocupados cresceu 6,9%, enquanto em 2025 o avanço foi de 2,4%, conforme dados da PNAD Contínua, do IBGE.
Outro destaque é a mudança no comportamento do consumidor. Há, também, uma tendência de aumento no interesse dos consumidores por chocolates artesanais. Esse tipo de chocolate é um dos mais procurados por quem compra dos pequenos empreendedores, afirma Pedro João Gonçalves, consultor de negócios do Sebrae-SP.
Os ovos de Páscoa lideram a preferência, citados por 68% dos consumidores, seguidos pelos chocolates em geral (62%). Os consumidores demonstram maior interesse por chocolates artesanais (42%), percentual superior ao observado em grandes estabelecimentos (28%), além de chocolates recheados (42%).
Na comparação com o ano passado, 41% dos consumidores pretendem gastar mais nas compras de Páscoa em 2026. Entre esses, 47% estimam aumento entre 5% e 10%. Outros 34% devem manter o mesmo nível de gastos, enquanto 9% não compraram na Páscoa anterior. Já 16% pretendem reduzir os gastos.
Na hora da compra, os principais fatores considerados são o preço (41%), a qualidade do produto (35%) e as ofertas e promoções (31%). A busca por informações ocorre principalmente em lojas físicas (62%), seguida pelo Instagram (49%) e pela recomendação de outras pessoas (47%).
A maioria dos consumidores pretende realizar as compras de forma presencial (62%), enquanto 12% afirmam que devem adquirir ao menos metade dos produtos pela internet. O Pix é o meio de pagamento preferido por 82% dos consumidores, e 80% indicam preferência por pagamentos à vista.
Entre os presenteados, destacam-se namoradas(os) e esposas(os), citados por 52% dos consumidores, seguidos por filhos e enteados (43%). Além disso, 37% dos consumidores afirmam planejar suas compras com antecedência de sete a 14 dias.
A pesquisa
A pesquisa Páscoa 2026 foi elaborada a partir de duas sondagens. A primeira, com consumidores (pessoas físicas), foi realizada por e-mail pelo Instituto Consulting do Brasil, entre os dias 15 e 24 de fevereiro de 2026. A segunda, com empreendedores, foi feita por telefone e integra um suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, conduzida com a colaboração da Fundação Seade.